El Poder Ejecutivo decretó que la Marca País Argentina pase a ser formalmente un emblema de Estado, equiparándola –a efectos de protección internacional– a símbolos como el escudo o la bandera. La medida, plasmada en el Decreto 899/2025, refuerza el blindaje jurídico de la marca nacional en el exterior y busca consolidar una imagen unificada de Argentina en los mercados globales. Así, la Marca País es el signo oficial que la Argentina utiliza para identificarse en el mundo en materia de promoción de exportaciones, atracción de inversiones, turismo internacional y difusión de cultura y talento nacional.
No es presentada como un logo comercial más, sino como un “paraguas visual y conceptual” para todo aquello que el país proyecta hacia el exterior (ferias internacionales, campañas de turismo, stands oficiales, participación en eventos deportivos, culturales o de negocios, etc.). Desde el Decreto 460/2021, la Marca País ya se utilizaba como marca oficial de la República Argentina.
El nuevo decreto no la “crea”, sino que la eleva de categoría: ahora pasa a ser, además, un emblema oficial protegido por el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. En otras palabras: el isologotipo de Marca País (en sus distintas versiones) se convierte en un símbolo estatal especialmente resguardado contra usos indebidos, imitaciones o apropiaciones en el extranjero.
Para qué sirve declarar la Marca País como emblema oficial
Al transformarse en emblema de Estado, la Marca País gana mayor protección jurídica internacional, ya que otros países no podrán registrar ni utilizar símbolos confundibles con la Marca País Argentina en rubros protegidos como si fueran marcas privadas. En paralelo, se postula para ordenar y homogeneizar la imagen de Argentina, permitiendo un uso coherente del signo gráfico en actividades oficiales y acuerdos con provincias, empresas, cámaras y organismos que participen de la estrategia Marca País.
Asimismo, el Gobierno considera que fortalece la proyección económica y diplomática, ya que la presenta como una herramienta estratégica para aumentar reconocimiento y confiabilidad de productos argentinos en el exterior, acompañar la promoción de inversiones y turismo, y alinear la comunicación internacional con una identidad visual clara, consistente y reconocible.
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